O polskim show-biznesie można powiedzieć wiele, ale nie to, że ulega stagnacji. Weźmy choćby jego mariaż z równie dynamicznie rozwijającą się branżą hazardu. Turnieje w kasynach internetowych z udziałem znanych twarzy to już nie tylko rozrywka dla graczy, ale przemyślana strategia marketingowa, która przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym stronom: celebrytom, kasynom i markom sponsorującym. Jak dokładnie działa ten mechanizm i jakie perspektywy rysują się przed podobnymi strategiami marketingowymi w Polsce?
Powiązania polskich celebrytów z kasynami online
Współpraca polskich gwiazd z kasynami online nie wzięła się znikąd. Zacznijmy od kasy. Lukratywne kontrakty wynagradzają nawet pomniejszych celebrytów czy youtuberów sporymi kwotami za użyczenie wizerunku.
Po drugie, dla gwiazd jest to sposób na dotarcie do często zupełnie innej grupy docelowej i wzmocnienie swojej marki osobistej poprzez kojarzenie jej z – umówmy się – raczej ekskluzywną rozrywką. Kasyna online, które budują swoje portfolio na współpracy ze znanymi twarzami, zyskują na wiarygodności.
W obliczu rosnącej konkurencji na polskim rynku gier online, który w 2023 roku odnotował imponujący wzrost przychodów o ponad 25% rok do roku (osiągając 74,33 mld zł), a sam segment kasyn online wzrósł o niemal 36% (do 37,57 mld zł), znane nazwisko staje się potężnym magnesem.
Jak turnieje celebrytów pomagają zdobywać sponsorów
Wydarzenia z udziałem gwiazd, takie jak specjalne turnieje pokerowe czy slotowe, generują znaczące zainteresowanie medialne i przyciągają uwagę widzów oraz, co nie dziwi, potencjalnych sponsorów. Dla marek, które chcą dotrzeć do specyficznej grupy demograficznej eventy tego typu stanowią idealną okazję do "ucieczki do przodu".
Przykładem z polskiego rynku może być współpraca Mariusza Pudzianowskiego, ikony sportów siłowych i MMA, z firmą Promatic, producentem automatów do gier. "Pudzian" nie tylko został ambasadorem marki w 2018 roku, ale jego wizerunek został wykorzystany w dedykowanej grze slotowej "Pudzianator". trudno o lepszy przykład synergii między gwiazdą pop kultury i sportu, branżą hazardową a promocją produktu. Podobne mechanizmy działają na świecie – gwiazdy sportu jak Kimi Räikkönen (ambasador Paf) czy piłkarz Hulk (de Sousa) również mają podobne przygody z lokalnymi i globalnymi markami hazardowymi.
Umowy sponsoringowe: czego oczekują marki?
Marki decydujące się na sponsorowanie turniejów z udziałem celebrytów mają jasno określone cele. Kluczowe jest zwiększenie świadomości marki wśród docelowej grupy odbiorców. Liczą także na budowanie pozytywnych skojarzeń – kasyno czy bukmacher chcą być postrzegane jako nowoczesna, dynamiczne i ekskluzywne.
Sukces takiej współpracy mierzy się na różne sposoby. Podstawą jest monitoring mediów – analiza liczby wzmianek, ich zasięgu oraz wartości medialnej (ekwiwalentu reklamowego AVE). Równie istotna jest analiza emocji wśród odbiorców, na przykład czy publikacje i dyskusje wokół wydarzenia i marki są pozytywne. Coraz częściej stosuje się także badania wizerunkowe po to, aby zweryfikować wpływ sponsoringu na postrzeganie marki przez konsumentów oraz analizę danych sprzedażowych w okresach okołoturniejowych.
Organizacja turniejów celebrytów przez kasyna online
Przygotowanie udanego turnieju z udziałem gwiazdy to złożony proces. Kasyna online muszą najpierw wybrać odpowiedni format (np. turniej pokerowy, zawody na automatach), ustalić zasady, pulę nagród i harmonogram.
Najtrudniej, oczywiście, dotrzeć do samych celebrytów. To zadanie obejmuje negocjacje kontraktu i ustalenie zakresu obowiązków. Następnie rusza machina marketingowa: kampanie w mediach społecznościowych, współpraca z portalami branżowymi, reklama targetowana, powstają równolegle materiały PR.
Istotnym elementem jest zaangażowanie samej gwiazdy w promocję – wykorzystanie jej zasięgu w social media, udział w wywiadach, streamach na żywo czy nawet stworzenie dedykowanych materiałów wideo zapowiadających wydarzenie. Na organizatorach spoczywa także troska o aspekty techniczne i prawne, w tym wykupienie odpowiednich licencji i zapewnienie bezpieczeństwa danych graczy.
Wpływ na polski rynek gier i rozrywki
Turnieje z celebrytami bez wątpienia przyczyniają się do wzrostu zainteresowania hazardem online w Polsce. Obecność znanych twarzy przy stole z pokerem czy ruletką przyczynia się, co podkreślają eksperci, do "normalizacji" tej formy rozrywki w oczach opinii publicznej i przyciągać osoby, które wcześniej nie miały styczności z kasynami internetowymi.
To z kolei napędza i tak już dynamiczny wzrost rynku. Jak podkreślają eksperci CasinoRIX, polscy badacze i specjaliści od iGamingu, którzy od lat analizują rynek, popularność poszczególnych form hazardu online stale ewoluuje, a gracze coraz częściej poszukują platform oferujących nie tylko szeroki wybór gier, ale także bezpieczeństwo i niezawodność. W tym kontekście kluczowe stają się takie aspekty jak przejrzyste regulaminy czy szybkie transakcje – dlatego w Polsce coraz częściej zapewniamy najszybsze metody wypłat w polskich kasynach online.
Druga strona medalu jest taka, iż hazard niesie ze sobą ryzyko wizerunkowe dla celebrytów. Chodzi oczywiście u potencjał uzależniający. Dlatego nie można stracić z pola widzenia odpowiedzialnej gry (nie mówiąc o pozostawaniu w zgodzie z polskim prawem). To ostatnie, choć raczej restrykcyjne, dopuszcza sponsoring i udział celebrytów w reklamie (pod pewnymi warunkami, np. reklama nie może sugerować sukcesu finansowego czy być kierowana do nieletnich).
Podsumowanie
Turnieje celebrytów w kasynach online nie są zbyt często spotykaną formą promocji w hazardzie. Gdy do nich już dochodzi, gwiazdy zyskują dodatkowe źródło dochodu i platformę do budowania marki, kasyna przyciągają graczy i zwiększają swoją wiarygodność, a sponsorzy budują zasięgi.
Główne wyzwania skupiają się wokół obowiązujących regulacji prawnych, minimalizowania ryzyka wizerunkowego oraz odpowiedzialnej gry. Przyszłość tego segmentu wydaje się jednak obiecująca – potencjał leży w tworzeniu coraz bardziej innowacyjnych formatów eventów, wykorzystaniu nowych technologii (jak VR) oraz pogłębianiu współpracy między światem rozrywki, sportu a branżą iGamingu, która w Polsce wciąż ma dużą przestrzeń do rozwoju.
